En suma, ¿las relaciones públicas son una disciplina en descenso, o en ascenso? Depende quién lo diga.
Hay quienes promueven que las relaciones públicas han fallado en su carrera contra la publicidad, yo creo que no se trata de una carrera. El gran guru del posicionamiento moderno, Al Ries, lo trata en su libro “The Fall of advertising”. Pero es el mismo Al Ries quién escribe el prólogo para otro libro de Brian Egeseth (www.detectivemarketing.com), quien afirma que se trata de todo lo contrario.
Entre las barbaridades que menciona cito la primera de las 10 grandes fallas de las RRPP:
1. los consumidores pueden ver a través de lo que dicen los medios
Sí, claro, los consumidores están listos para dejar de leer medios, o sea, el periodismo es una ciencia muerta, y los medios no pueden evolucionar, sólo dejar de existir.
Yo también pienso que la fiesta brava debe evolucionar, como dice Pablo Carrillo: los toros de lidia fueron creados para lidiarse, ¿por qué dejar de producirlos?
Controversia o ¿verdad? Las RRPP están en su mejor momento, sólo que los publicistas mediocres no colaboran con ellas, solo tratan de combatir contra ellas.
La batalla, está en la mente del consumidor.
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